20 maja br. ( w Łucku i Okunince) odbył się panel dyskusyjny „Branding jako narzędzie zwiększania efektywności funkcjonowania atrakcji turystycznej" w ramach projektu "Ukraińsko-polskie pojezierza - kraina legend: odkrywaj i ciesz się nieznanym" realizowanego przy wsparciu finansowym Unii Europejskiej poprzez Program współpracy transgranicznej Polska - Białoruś - Ukraina 2014-2020.
Projekt realizowany jest w partnerstwie - Samorząd Województwa Wołyńskiego po stronie ukraińskiej, a Gmina Włodawa po stronie polskiej i obejmuje terytorium przygraniczne regionu wołyńskiego i województwa lubelskiego. Przewiduje on powstanie i promocję wspólnej transgranicznej marki turystycznej regionu, która zapewni aktywną promocję jezior Gminy Włodawa i Pojezierza Szackiego w celu zwiększenia ich potencjału turystycznego. Głównym celem projektu jest promowanie zrównoważonego rozwoju społeczno-gospodarczego pogranicza ukraińsko-polskiego poprzez stworzenie konkurencyjnego produktu turystycznego i popularyzację dziedzictwa przyrodniczego. Z uwagi na sytuację związaną z pandemią Covid-19 spotkanie zostało zorganizowane w formule on-line pomiędzy Samorządem Województwa Wołyńskiego a Gminą Włodawa.
Po obu stronach w panelu uczestniczyli przedstawiciele samorządów, organizacji publicznych, instytucji turystycznych oraz naukowcy. Gospodarzem spotkania z ramienia strony ukraińskiej był Grzegorz Nedopad Przewodniczący Wołyńskiej Rady Obwodowej, a ze strony polskiej Dariusz Semeniuk Wójt Gminy Włodawa. Uczestnicy panelu zostali zapoznani z projektem, którego cele i zakres omówił Oleg Szczerba – koordynator projektu. Potencjał turystyczny Gminy Włodawa przedstawiła Anna Czajka, natomiast potencjał turystyczny Pojezierza Szackiego omówił Serhij Karpuk Burmistrz Szacka.
Uczestnicy spotkania podzielili się doświadczeniami i najlepszymi praktykami w tworzeniu marki turystycznej i jej promocji. O polskich doświadczeniach w wykorzystaniu brandingu do promocji atrakcji turystycznych opowiedziała Dorota Lachowska – Dyrektor Lubelskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. Na przykładzie marki turystycznej „Roztocze” przedstawiła zasady tworzenia oferty turystycznej oraz budowania rozpoznawalności marki w świadomości potencjalnych turystów. Magdalena Oniszczuk – Prezes Stowarzyszenia „Poleska Dolina Bugu” na przykładzie „Siedliska Sobibór” zaprezentowała wzorcowy przykład brandingu, gdzie rezultatem konsekwentnie budowanej marki jest rozpoznawalność miejsca i zainteresowanie turystów.
W spotkaniu po stronie polskiej uczestniczyli także: Andrzej Romańczuk, Starosta Włodawski, Janusz Korneluk Przewodniczący Rady Gminy Włodawa, Anita Lewczuk vel Leoniuk Dyrektor Muzeum Zespół Synagogalny we Włodawie oraz Jelita Fajks, która zaprezentowała wyniki przeprowadzonego badanie tła historyczni- kulturowego naszej gminy, w tym legend dotyczących jezior Białego, Czarnego, Glinki, Świętego.
Na zakończenie uczestnicy panelu po obu stronach zgodnie stwierdzili, że konkurencja między miejscowościami turystycznymi stale rośnie, dlatego aby turystyka w naszym regionie mogła się aktywnie rozwijać, konieczne jest popracowanie nad stworzeniem oryginalnych produktów turystycznych oraz stosowanie skutecznych środków reklamy.
Pozdrawiam
Anna Czajka
